Шинный холдинг «Кордиант» провел ребрендинг к своему 20-летию

kolesa.ru:

АО «Кордиант» — один из крупнейших шинных холдингов России и Восточной Европы, занимающий лидирующую долю российского рынка шин для легковых и грузовых автомобилей. В состав холдинга входят три производственных площадки в Ярославле и Омске суммарной мощностью более 8 миллионов шин в год, а также R&D центр «Интайр». Под брендами Cordiant и Cordiant Professional производится около 300 моделей шин в массовых типоразмерах. 

Текущий фирменный стиль компании существовал с 2006 года, когда началось производство шин под брендом Cordiant. За 20 лет в рамках холдинга бренд серьезно вырос – значительно расширилась продуктовая линейка легковых шин Cordiant и грузовых ЦМК шин Cordiant Professional, появилась программа профессиональной подготовки шинных специалистов «Школа Кордиант», сформировался HR-бренд Cordiant, который привлекает на работу специалистов на предприятия в Москве, Ярославле и Омске. Требовалось сформировать цельный и современный образ бренда Cordiant в разных сферах деятельности – от продукта до социальной сферы, повысить узнаваемость продукции и запустить обновленную коммуникацию в рынок. 

Учитывая серьезную работу по продвижению и повышению узнаваемости бренда, которая велась ежегодно на протяжении всего этого времени, назревшую актуализацию необходимо было проводить мягко, без кардинальных изменений. 

Основным графическим идентификатором бренда Cordiant была лапа геккона. Благодаря множеству микроскопических волосков на лапках, визуально напоминающих протектор шины, гекконы способны с легкостью перемещаться не только по вертикальным поверхностям, но и по потолку. Основной слоган бренда – «Врожденное сцепление с дорогой» — максимально соответствует способностям миниатюрной ящерицы. 

Для реализации проекта ребрендинга